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    江西品牌策划,南昌品牌策划--中国品艺堂机构
    发布者:品艺堂传媒 发布时间:2021/8/31 19:20:54 阅读:1783次

    江西品牌策划,南昌品牌策划--中国品艺堂品牌策划机构提供 www.yilongtang.cn


    品牌:无形资产-企业长远的取胜之道
    国际品牌投出大量的资金,最终的目的就是要“你知道我”。如果消费者不知道你,怎么会在购买清单上想到你,购买你呢?

    另外,我们还有一些其他的要求,比如我们要求感性的、心理的打动,要在消费者心目中建立一席之地,要有形象意识,要使消费者产生联想。另外,建立沟通,还要追求消费者的忠诚,如果没有忠诚,就很容易背叛,被其他品牌抢走。要达到这么一些要求,我们的任务是很繁重的。我们沟通的内容是什么呢?国际上的经验很简单,沟通最核心的东西不是别的,是品牌。

    在国际上,对品脾的理解是这样的,所谓品牌是消费者对产品、信誉,对企业的全部在心目中所建立的印象和地位,所有这些都凝聚在品牌之中。所以沟通的主要工具是运用品牌来沟通,去占据消费者的心灵。它是一个长远性的积累,是不能与消费者开玩笑的。对品牌的维护是极为重要的事情。香港的维他奶作为一个著名的品牌,在1995年12月份到1996年2月份发生了“变酸事件”。在国内看来,这是一个大惊小怪的事件,不过是在几千万箱中出现了极少数的消费者投诉变酸的情况。而维他奶品牌的反应是什么呢?为了解决这个危机,直接的费用是6600万港币,还不包括间接的。结果在欧洲化验只是少量无害细菌造成变酸,不会影响健康。维他奶为什么这样做?为了其不可动摇的声誉!维他奶发疯了吗?6600万是它半年的盈利,而他们还是坚决地做,不动摇地做。很好,经过二三月份的广告,维他奶很快恢复了原来的给消费者的印象。中国的企业家会怎样看待这件事情呢……

    跨国企业投资无形资产,得到最大的商业利益。为什么要经营无形资产?我们可以列举出一长串的理由:
    一、投资无形资产是一种长远的取胜之道。摆地摊的个体户同样赚钱,并不需投资无形资产,那是因为它不需要参与国际竞争。我们企业要参与国际竞争,惟一的办法就是投资无形资产,毫无疑问,无形资产带来的附加价值,将成10倍地增加。我们生产车间的质量,并不等于消费者心目中的质量,在无形资产的投资理论中,我们要得到消费者心目中的质量,获得附加价值。
    二、它是一种可积累的优势。我们最怕大起大落,会中断、不能延续。我们找到一种载体就是品牌,这种无形资产只要你策略成功,它将一直延续下去,价值一直向上提升,可积累的优势与暂时优势有绝对的区别。运气好的话,任何企业都能赚钱,但不一定能永久性地赚钱,区别正在这里。
    三、投资无形资产可以运用一种策略,叫品牌延伸。如果不做品牌,就不能享受品牌带来的巨大的经济利益。当品牌做出来以后,可以利用其进行延伸,用很低的营销成本开拓新产品市场。
    四、可以减少市场风险。在企业抵抗风险的要素中,只有最大的品牌,最大的无形资产才具有最大的抗风险能力。
    五、可以延长寿命。只有品牌可以是长寿的,它可以将所有的价值延续下来。而产品,企业领导人等都受其生命周期所限。
    六、有最大的投资回报。跨国公司并不傻,他们投资无形资产会有最大的投资回报率。
    七、可以做市场领袖。没有品牌的公司,绝对不能成为市场领袖。
    八、可以进行特许经营和租赁,借助无形资产坐收其利。

    参考成功企业的经验,还应结合自己的情况,企业家要有一个清醒的头脑和明智的决策。我们并不排斥其他的选择,并非说一定要选择CI,一定要做无形资产。我们有不同的市场策略,有不同的成长机会,有不同的时间、空间和地理条件,绝不是一种选择。但是,我要告诉大家,如果你要成为一个与国际品牌抗衡的公司,达到以上的业绩和效果,你确实别无选择。
    品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程,通过视觉形象上保持的一致性,让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀,加深对品牌的认识。这个过程中,视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体,包括“品牌标识”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店 ……..
    既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性,且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体(标志、名片 …. )来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素,那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的建立,对于品牌的积累越有利。


    建立品牌形象

    一、我们为什么需要在前期建立品牌形象?
         品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程,通过视觉形象上保持的一致性,让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀,加深对品牌的认识。这个过程中,视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体,包括“品牌标识”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店
           既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性,且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体(标志、名片)
          来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素,那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的建立,对于品牌的积累越有利。

         二、品牌形象简称VIS,即视觉识别系统,概括起来说它包括以下几个方面的内容:
          1、基础部分(品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范),基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具,它把品牌标识作为视觉形象的中心点,通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性,达到品牌视觉的差异化。基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行;
           2、应用部分(名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等)一些直接与受众直接接触的视觉要素,他是基础系统的延续,通过这些要素的视觉塑造,有力的保证了品牌视觉印象的统一,并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。
         3、终端形象店部分,这个部分的内容是近几年来,一些直接针对消费者购买产品(日常消费用品)而设立的品牌形象店。对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。

         公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所,企业的标志(Logo)、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用,甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。是VI的应用和延伸,与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。良好的装饰可以强化企业识别,创制整体统一的办公环境,增强企业凝聚力,提升企业品牌价值。

          办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所,良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作,提高工作效率,增强企业凝聚力,同时可使客户感受到企业的凝聚力,增强信任感,提高业务成功机率。

          办公室一般可根据功能分为前台(Logo墙)、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等,可根据企业自身条件和自身的条件和特点,将标志、标准字、标准色应用于装饰中,形成统一有效的环境识别特征。

          店面是企业产品或服务对外推销的址接场所,是企业品牌推广的重要环节,店面一般处于街面或繁华的商业街,直接面对大众、消费者,周围环境纷繁复杂,要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性,与企业VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统,这样才能有效的传达企业识别住处,增强品牌印象,而推动产品的销售。

          连锁店是企业品牌推广的有效手段,它可以迅速扩大企业规模,增加销售网点,短时间内形成庞大的销售网络,但与此同时连销店的装饰显的尤为重要,如果没有统一的店面识别规范,就会大大浪费企业资源,使大众无法识别和了解企业,同时也不利于加盟商的信任和发展。连锁企业必须有严格的规范,从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范,这样才能使众多的连锁形成整体,扩大影响、抢占商机。


    中国企业该怎样做品牌?
        
    谈论品牌成为一种时尚,各行各业的人士一谈营销,就对品牌津津乐道,尤其以营销广告界人士为最。品牌,是每个企业家梦寐以求的东西,笔者也是,可是,什么时候可以做品牌,什么样的企业才能做品牌,却是一门很深奥的学问,不是靠乱喷唾沫就可以实现的。

         发展中国家做销售,国家就富强。当邓小平同志结束我国 30 年的品牌建设(天天宣扬“社会主义好!新中国好!”),集中精力进行销售(坚持以经济建设为中心,大力发展市场经济)后,我国即将崩溃的国民经济就处于高速发展状态,人们的生活水平得到极大提高。 

         巨人集团在做品牌方面吃足了苦头,后来,我们的史玉柱大师脱胎换骨,再也不花大力气做所谓的品牌(打造巨人集团),一心一意做销售(六年内只卖脑白金),其年年凭借恶俗广告(天天恶心你的胃)年年赢得市场青睐,虽然被很多广告人所不耻。
    品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
    品牌的威力

       品牌的主要功能是展示自己的个性、与竞争对手进行区分。品牌如何展示自己的个性、与竞争对手进行区分呢?在回答这个问题之前,我们先看看世界小姐的选拔过程,这个过程就是美女们充分展示个性的过程。参选世界小姐的,一般只具有好身材、好长相是不够的,为此,脖子上要戴上价值不菲的项链,头上也得花上一笔数目不小的装饰品,服装要特别设计,最好由世界顶尖美学大师亲自设计,服装上比如在腰间常常得捎上一些精致的装饰,一双玉腿也得破费不少真金白银,然后,我们的美女还得学会抛媚眼、走猫步,最后,这样光彩夺目的美女(品牌女人)新鲜出炉,个性酷酷,必将迷倒一大堆男人(赢得市场厚爱),从而可获得丰厚的人生回报(市场投入回报)。品牌就像参选世界小姐的美女,需要进行包装,一般会进行外表的包装(产品外观进行精心设计、企业进行全方位包装),然后还得培养气质(各种公益形象的开展),并还得善抛媚眼(精美的广告设计)、走猫步(时不时搞赞助),最后,将消费者迷倒(消费者点名购买),最好能老少通吃,让世世代代的消费者都对它情有独钟(作百年老店)。

    一般说来,一个行业的领先企业必须做品牌,因为品牌是树立竞争壁垒的有力武器。

         包装是产品个性的直接和主要传递者,是产品个性最敏感和最大的影响因素。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

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