市场营销作为一门管理学范畴的学科已成定论，但从属于营销范畴的品牌理论，却由于世界各国对品牌的理解各不相同而存在不同的观点，尽管菲利普科特勒在其《营销管理》中阐述清楚了什么是品牌，但对品牌操作层面的技术问题没有详细阐释，造成我国无数的营销学者，在论及品牌的某些基本论点时，却存在着基本概念不清或者相互混淆的现象，对品牌的认识和阐述也存在着很多的谬误……


    最近几年，因为职业的关系，我对品牌操作层面的技术问题研究较多，在探求过程中也一直关注国内专业广告公司、品牌管理者以及管理专家对品牌理论的阐述，从而发现国内很多企业管理专家和品牌传播与管理学者对品牌基本理论混淆。2004年曾经在上海聆听某品牌咨询专家对究竟什么是品牌的核心价值之错误的解释，奇怪的是，现场没有一个听众能站起来纠正“专家”的谬误，看到这么多人盲目得连谬误都可以崇拜的愚昧，我失去了站起来纠正的勇气，因为即便我说的是正确的，那专家也未必能接受，而现场几百号人也根本不会相信我这么一个无名之辈的品牌观点是正确的。


   究竟什么是品牌？菲利浦。科特勒认为，品牌是一个名字、称谓、符号或设计，或是其总合，其目的就是区别于其他竞争对手的产品或服务。但这只是一个粗线条的品牌解释，只对一般人了解品牌意义所用，对于大部分品牌管理以及品牌咨询专家，则必须了解清楚品牌技术层面的系统理论，在此，我斗胆针对当前众多对品牌认识的谬误之处作出纠正，也希望与更多品牌研究学者进行技术对话。

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